Im digitalen Zeitalter ist das Internet oft unser erster Anlaufpunkt, wenn wir Antworten suchen.
Ob wir nach dem besten italienischen Restaurant in der Stadt suchen, herausfinden möchten, wie wir unsere Zimmerpflanzen am besten pflegen, oder uns einfach auf den neuesten Stand über die Nachrichten bringen wollen. Die Suche beginnt meist mit ein paar getippten Worten in einer Suchmaschine.
Doch nicht alle Suchanfragen sind gleich.
Die Absicht hinter einer Suchanfrage macht bei der Optimierung der Website den Unterschied aus.
Auf folgende Themen gehen wir in diesem Artikel ein:
- Was sind Suchintentionen?
- Welche Arten von Suchintentionen gibt es?
- Wie können wir die Intention der Suche herausfinden?
- Wir geben Tipps zur Optimierung Ihrer Website.
Was ist die Suchintention?
Die Suchintention, oft auch als „User Intent“ oder „Sucherintention“ bezeichnet, beschreibt das eigentliche Ziel oder die Absicht eines Nutzers, wenn er eine Suchanfrage in einer Suchmaschine eingibt. Es handelt sich also um den zugrunde liegenden Bedarf oder das Bedürfnis, welches hinter der eingegebenen Suchanfrage steht.
Arten der Suchintention
Es gibt verschiedene Arten von Suchintentionen, die das Ziel oder den Zweck einer Suchanfrage in einer Suchmaschine reflektieren.
Die gängigsten Arten der Suchintention sind:
Informationale Suchintention
Bei dieser Art der Intention sucht der Nutzer nach Wissen / Informationen zu einem bestimmten Thema oder einer spezifischen Frage. Die Anfrage könnte allgemeiner Natur sein, wie „Was ist Photosynthese?“, oder spezifischer, wie „Nebenwirkungen von Ibuprofen“.
Navigationale Suchintention
Hier möchte der Nutzer zu einer bestimmten Website oder spezifischen Online-Ressource navigieren. Oft handelt es sich um bekanntere Marken oder Webseiten. Beispielsweise könnte jemand „Facebook Login“ oder „OpenAI Blog“ eingeben, weil er zu diesen spezifischen Seiten gelangen möchte.
Transaktionale Suchintention
Diese Intention bezieht sich auf Nutzer, die eine bestimmte Handlung im Internet durchführen möchten. Das kann der Kauf eines Produkts, die Buchung eines Services oder das Herunterladen einer Datei sein. Typische Suchanfragen in dieser Kategorie könnten „iPhone 13 kaufen“, „Flug nach Berlin buchen“ oder „Photoshop kostenlos herunterladen“ sein.
Google klassifiziert die Suchintentionen der Nutzer in drei Hauptkategorien: „Know Queries“, „Website Queries“ und „Do Queries“. In den Search Quality Evaluator Guidelines erweitert Google diese Klassifikation jedoch um zwei zusätzliche Kategorien, wie im Abschnitt 12.7.4 und 12.7.5. beschrieben:
Visit-in-Person und Location Queries
Bei dieser Intention geht es um Suchanfragen, die sich auf lokale Dienstleistungen, Geschäfte oder Orte beziehen. Ein Nutzer könnte beispielsweise „Italienisches Restaurant in München“ oder „Friseur in der Nähe“ eingeben, um lokale Angebote oder Dienstleistungen zu finden.
Multiple User Intent Queries
Dazu gehören Suchanfragen, die mehrere Intentionen gleichzeitig verfolgen.
Bedeutung der Suchintention für SEO
In den Anfangstagen des Internets war SEO fast synonym mit dem Finden der „richtigen“ Keywords.
Man füllte seine Webseite mit relevanten Begriffen und hoffte, in den Suchergebnissen ganz oben zu landen. Doch die Zeiten haben sich geändert. Suchmaschinen, allen voran Google, sind weitaus schlauer geworden. Heute geht es nicht mehr nur darum, was Nutzer suchen, sondern warum sie es suchen. Dieses „Warum“ steht im Zentrum der Suchintention. Wenn Sie Ihr Google Ranking verbessern möchten, dann gilt es dies zu verstehen und umzusetzen.
Stellen Sie sich vor, Sie geben „Siemens“ in die Suchmaschine ein.
- Möchten Sie Informationen über die neuesten Haushaltsgeräte von Siemens,?
- Suchen Sie technische Details zu Siemens-Turbinen?
- Sind Sie auf der Suche nach einer Stellenanzeige im Unternehmen Siemens?
Die Suchintention hilft Suchmaschinen, genau zu verstehen, was der Nutzer in diesem Kontext wirklich sucht.
Dieses Beispiel zeigt deutlich die Vielfalt und Komplexität, die hinter einem einzigen Suchbegriff stehen kann, und betont die Wichtigkeit, die Suchintention in den Fokus der SEO-Bemühungen zu rücken.
Doch warum ist das so wichtig?
Ganz einfach: Wenn Suchmaschinen erkennen, dass Ihre Webseite die Fragen und Bedürfnisse der Nutzer effektiv beantwortet, wird sie als wertvolle Ressource angesehen.
Das Ergebnis: Bessere Rankings und mehr Traffic.
In einer Zeit, in der Personalisierung und Relevanz immer wichtiger werden, kann die Ignoranz der Suchintention kostspielig sein. Ein Keyword-Fokus allein reicht nicht mehr aus. Es ist die Symbiose aus technischer Optimierung, qualitativem Content und dem tiefen Verständnis für die Nutzerintention, die den Unterschied ausmacht.
In der Welt des SEO bedeutet das Eintauchen in die Suchintention, stets einen Schritt voraus zu sein. Es ist der Schlüssel, um nicht nur zu wissen, was Ihr Publikum sagt, sondern auch zu verstehen, was es wirklich meint. Mit dem Wissen um die Bedürfnisse der Zielgruppe wird das Content Marketing effektiver. Nach einer umfassenden Keyword-Analyse sollten Sie sich auf jeden Fall mit Intention hinter dem Suchbegriff beschäftigen.
Suchintention herausfinden
Wenn Sie sich für Suchbegriffe für die Optimierung Ihrer Website entschieden haben, dann sollten Sie im nächsten Schritt die dazugehörige Suchintention herausfinden.
Bei einigen Suchbegriffen ist die Intention hinter den Suchbegriffen sofort klar.
Beispielsweise zeigt das Wort „kaufen“ in „Laptop kaufen“ eine transaktionale Intention.
Hier sind weitere Methoden und Schritte, um die Suchintention herausfinden zu können.
Intention in der Google Suche erkennen
Geben Sie Ihre Keywords in Google ein und schauen Sie sich die ersten Ergebnisse an. Was zeigen diese Seiten? Informative Artikel? Produktseiten? Dies gibt Hinweise darauf, welche Art von Inhalten Google als relevant für diese Suchanfrage ansieht.
Zur Verdeutlichung haben wir nach „E-Bike Herren“ gesucht. In der Google Suche werden Google Anzeigen (1.) von diversen Bike-Shops gezeigt. Auf der rechten Seite ist die Google Shopping Box (2.) zu sehen. In den organischen Suchergebnissen ist die Fragen-Box (3.) zu sehen. Der Hauptteil der Intention liegt also beim Kauf eines E-Bikes und ein Teil zielt Informationen auf. Um mit dem Suchbegriff selbst ranken zu können, müssen Sie also die Artikel im Shop haben und gleichzeitig passende Informationen zum Kauf von E-Bikes vermitteln.
Google zeigt oft am Ende der Ergebnisseite „Ähnliche Suchanfragen“. Dies kann Ihnen ebenso helfen, die Suchintention besser zu verstehen und verwandte Themen oder Fragen zu identifizieren.
Für die Suche nach einem Hotel in Verbindung mit einem bestimmten Ort wird in einem Snippet direkt die Möglichkeit zur Buchung angezeigt. Die Intention ist klar. Es wird ein Hotel vor Ort gesucht.
Für die Suche nach einem Handwerker, Dienstleister und Geschäft mit einem Bezug zum Ort, wird fast immer die Google Maps Box angezeigt. Nicht selten bekommen die Suchenden auf Verweise auf weitere Kataloge und Branchenbücher (Gelbeseiten etc.) angezeigt. Deshalb ist lokale Suchmaschinenoptimierung für Unternehmen mit physischem Standort und regionalem Bezug wichtig.
Die Intension der Suche ist hier absolut klar.
Es wird nach einem Maler in Kassel gesucht. Hier geht es nicht um das Erlangen von Wissen, wie bestimmte Malerarbeiten ausgeführt werden.
Einsatz von SEO-Tools
Es gibt zahlreiche SEO-Tools wie Ahrefs, SEMrush, Sistrix oder Ubersuggest, die Daten zur Suchintention bieten.
Diese können Ihnen zeigen, welche Art von Inhalten für bestimmte Keywords am besten ranken. Gerade bei einer großen Anzahl von Suchbegriffen erhalten Sie schnell die notwendigen Erkenntnisse und müssen nicht jede Suche manuell durchführen.
Darstellung der Suchintention in Sistrix:
Ansicht der Suchintention in Semrush:
Fragen Sie Ihre Zielgruppe
Direktes Feedback kann unglaublich wertvoll sein.
Umfragen, Kundenfeedback oder einfache Gespräche können helfen, die Bedürfnisse und Absichten Ihrer Zielgruppe besser zu verstehen.
Analyse von bezahlten Suchkampagnen
Wenn Sie Google Ads verwenden, können Sie anhand der Klickrate (CTR) und Conversion-Rate oft herausfinden, welche Keywords und Anzeigen am besten mit der Intention der Nutzer übereinstimmen.
Fazit
Wie Sie erkennen können, ist es von zentraler Bedeutung, die Suchintentionen für die Keywords Ihrer Website zu verstehen. Dies ermöglicht es Ihnen, Ihre Inhalte exakt an das anzupassen, wonach die Nutzer wirklich suchen, und so von Google als hochwertiger Inhalt anerkannt zu werden. Dies ist der Schlüssel, um sich einen Platz unter den Top 10 der Suchergebnisse zu sichern. Die Identifizierung der Suchintention über die Google-Suche mag einfach erscheinen, erfordert aber eine sorgfältige Interpretation der Ergebnisse.
Benötigen Sie Unterstützung bei der Ermittlung der Suchintention oder der Suchmaschinenoptimierung? Als erfahrene SEO-Agentur stehen wir Ihnen gerne zur Seite. Oder denken Sie, es ist Zeit für eine komplett neue Website? Auch im Webdesign sind wir Experten.
Zögern Sie nicht, sich für eine SEO Beratung bei uns zu melden.
Wir freuen uns darauf, gemeinsam mit Ihnen an Ihrem Projekt zu arbeiten!
