Das Ziel einer Landingpage ist es, den Webseitenbesucher zu einer zuvor festgelegten Handlung ganz gezielt zu bewegen.
Eine solche geplante Handlung kann der Kauf eines Produktes, der Eintrag in einen Newsletter oder die Weiterleitung auf andere Seiten sein. Im Online Marketing sind diese Zielseiten besonders wichtig. Gerade wenn Sie Werbung schalten, sollten die Interessenten und potenzielle Kunden auf spezielle Seiten geleitet werden. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihr eingesetztes Budget optimal genutzt wird.
Was ist eine Landing Page?
Kurz: Es ist eine speziell optimierte Landeseite, um den Besucher gezielt zu einer Aktion zu bewegen.
Eine Landing Page ist meist eine Unterseite auf einer Website, die für eine ganz bestimmte Werbemaßnahme konzipiert ist. Über Suchmaschinen oder Werbemittel „landet“ der Besucher auf dieser Seite, mit dem Ziel ihn zu einer ganz bestimmten Aktion zu bewegen. Diese zuvor geplante Aktion kann dabei sehr unterschiedlich sein, beispielsweise Leads generieren (Kontaktinformationen erhalten) oder Conversion steigern. Hierbei können direkt Produkte beworben werden, mit dem Ziel diese zu verkaufen oder generell den Traffic einer Website zu steigern.
Nutzen einer optimierten Landing-Page
Diese spezielle Seite soll den Bedarf oder Wunsch des Suchenden möglichst unkompliziert erfüllen.
Das grundlegende Ziel einer solch optimierten Seite ist es, genau die Bedürfnisse des Suchenden zu befriedigen und einen Handlungsimpuls zu erzeugen oder diesen zu verstärken. Deshalb ist es wichtig, vorab die Zielgruppe und deren Bedürfnis möglichst exakt zu kennen, bevor Sie sich eine Landingpage erstellen. Dem Kunden soll es so einfach wie nur möglich gemacht werden, seinen Wunsch oder sein Bedürfnis zu befriedigen.
Häufige Beweggründe:
- Produkte kaufen
- Informationen finden
- Kontaktmöglichkeit erhalten
- Angebote für Produkte oder Leistungen erhalten
Hier lässt sich viel Geld verdienen, jedoch auch Geld verbrennen.
Daher gibt es einen speziellen Teilbereich in der Optimierung von Websites: Landingpage SEO. Die Zielseiten werden speziell verbessert, um eine bessere Interaktion mit dem Kunden zu gewährleisten, genauer gesagt eine größere Neugierde bei Interessenten zu wecken.
Vorteile einer Landingpage bei Werbekampagnen
Eine Landingpage bietet beim Schalten von Werbung mehrere Vorteile:
- Relevanz: Eine Landingpage ermöglicht es, die Inhalte der Werbung direkt mit der Seite zu verknüpfen, auf die der Nutzer nach dem Klick weitergeleitet wird. Dadurch ist sichergestellt, dass die angezeigten Inhalte relevant für den Nutzer sind und seine Erwartungen erfüllen.
- Konversionen: Eine Landingpage, die speziell für eine Werbekampagne erstellt wurde, kann dazu beitragen, dass mehr Nutzer auf die gewünschte Aktion (z.B. Kauf, Anmeldung, Kontaktaufnahme) auf der Seite klicken.
- Messbarkeit: Landingpages ermöglichen es, die Erfolgskennzahlen einer Werbekampagne (z.B. Klickrate, Absprungrate, Konversionsrate) genau zu messen und anhand dieser Daten die Kampagne gezielt zu optimieren.
- Personalisierung: Landingpages ermöglichen es, die Inhalte und Angebote auf die Zielgruppe abzustimmen und damit die Werbewirkung zu steigern.
- Kontrolle über die User-Experience: Landingpages ermöglichen es, die Navigation und das Design der Seite auf die Werbekampagne abzustimmen und damit die Benutzererfahrung zu optimieren.
Insgesamt hilft eine Landingpage dabei, die Werbekampagne (Google Ads, Bing Ads etc.) gezielter und effektiver zu gestalten und die Erfolgskennzahlen zu verbessern.
Landingpage Beispiele
Praxis Beispiele weshalb optimierte Landseiten sinnvoll sind
Anhand eines Online Shop lässt sich dies ausgezeichnet verdeutlichen.
Stellen Sie sich vor, dass Sie eine ganz spezielle Hose von einer bestimmten Marke und in einer bestimmten Farbe suchen. Wenn Sie Startseite eines Onlineshops betreten, müssen Sie sich zunächst durch die Kategorien klicken oder die Suche nutzen. Unter Umständen kann dies eine Weile dauern und eventuell gibt es diese spezielle Hose im Shop gar nicht, weil diese Marke gar nicht geführt wird. Bei solch einer Prozedur kann einem die Lust vergehen. Je länger dieser Vorgang dauert, umso mehr besteht die Chance, dass Sie die Seite verlassen.
Hier zeigt sich nun der Nutzen einer Landingpage. Wahrscheinlich werden Sie in der Suchmaschine Ihren Wunsch präziser formulieren und direkt nach „Hose Marke Farbe“ suchen. Mit einem Klick auf die Seite vom Suchergebnis landen Sie genau auf der Seite, wo Sie jedoch exakt die gesuchte Hose finden. Sie müssen diese lediglich in den Warenkorb legen.
Dieses Beispiel lässt sich auf alle anderen Suchanfragen umsetzen.
Wenn Sie nach einem Handwerker in einem Ort oder Umkreis suchen, dann möchten Sie auf seiner Seite sehen, ob er der diese gesuchte Leistung erbringen kann und die Kontaktaufnahme muss unkompliziert sein. Bei Handwerkerseiten mit wenigen Unterseiten fällt dies zwar nicht so ins Gewicht wie bei sehr umfangreichen Seiten. Jedoch lohnt sich die Optimierung für alle Branchen.
Das ist ein Grund von vielen, weshalb einige Unternehmen digital erfolgreicher sind.
Gestaltung einer Landing Page
Den Nutzer zielführend durch die Seite lenken.
Eine optimierte Landingpage ist speziell auf die Zielgruppe und den Grund der Suche ausgerichtet. Der Besucher wird zielstrebig durch die Seite geführt, bis zu dem Punkt, wo du gewünschte Aktion ausgeführt werden soll. Die Seite sollte übersichtlich gestaltet sein und beim Öffnen der Seite sollte direkt der wichtige Inhalt zu sehen sein. Gerade die Einleitung muss den Besucher abholen und ihm klar verdeutlichen, dass er hier genau richtig ist.
Dies sollten Sie für alle Displaygrößen umsetzen. Mit dem Smartphone sollte die Seite ebenso gut nutzbar sein, wie mit dem Computer oder dem Tablet. Es gibt keine festen Vorgaben, wie so eine Seite auszusehen hat. Letztendlich hängt die vom Produkt, der Leistung und dem Grund der Suche ab.
Auf der gestalteten Landingpage sollte das Unternehmen erkennbar sein und die Seite sollte sich nicht zu sehr von den anderen Seiten abgeben. Durch eine aussagekräftige Überschrift erlangen Sie die nötige Aufmerksamkeit. Ein kurzer, informativer Text mit einem Bild oder Video zeigt dem Besucher, dass er richtig ist. Diese Einleitung sollte mit einem Blick und am besten in weniger als drei Sekunden erfassbar sein. Dann kann eigentlich schon die Aktion an sich ausführt werden.
Weitere Inhalte können Siegel oder Erfahrungsberichte von anderen Nutzern sein. Diese schaffen Vertrauen und zerstreuen letzte Zweifel. Im unteren Teil der Seite können Sie Content für Mehrwert unterbringen. Hier ist Platz für ausführlichere Informationen, weitere Fotos und Infografiken. So können sich Besucher weiter informieren, wenn Sie dies wünschen. Direkt im oberen Teil wäre das zu viel. Ebenso kann eine weitere Kontaktmöglichkeit als Alterative eingebunden werden.
Auf überflüssige Links und Social Media sollten Sie verzichten.
Sie sollten zusätzliche Information vermeiden, die ablenken oder mehr Fragen aufwerfen.
Mit unserer Erfahrung und dem Fachwissen helfen wir Ihnen gerne, wenn Sie sich eine Landingpage erstellen lassen wollen.
